深圳鼎游-智慧景区技术领先服务商

从《全球旅游目的地分析报告》中，我们可以得到这样一个数据。全国有24.5%的游客会在观看某部综艺以后，对节目的取景地动心，并因此想要亲自到去取景地感受明星们的同款旅游风光。

以《爸爸去哪儿》为例，这个大型亲子旅行综艺非常成功的带火了每一站的拍摄景区。《亲爱的客栈》以民宿+旅游的形式，更是带动了当地民宿的发展，吸引了无数粉丝前往打卡。

一、综艺如何为文旅赋能

1.核心吸引力

现代社会中人们面临着来自各方面的压力，很多人都希望自己能够远离人群，避开拥挤的城市，短暂的逃离自己的生活圈。

在这种情况下，以《亲爱的客栈》、《向往的生活》为例的“慢综艺”拿下了观众们的心。放慢生活节奏，闲适自得的生活模式，使这些综艺的拍摄地也成为了大家心中的向往之处。

2.内容是王道

旅游地结合强大的综艺IP能力，将节目中所展示出来的核心内容转化为自身的旅游要素，在综艺的背后进行内容搭建是关键之点。

提升游客的体验，让游客能够在景区内看到自己想要看到的美景，玩到自己在观看节目时非常感兴趣的文旅项目，这才是综艺IP为景区赋能的关键。

《爸爸去哪儿》其中一个拍摄地浙江建德新叶古村，自节目播出后亲子游的客流量大大提升，许多人都是冲着节目的名气带着孩子前往旅游。景区也推进了创新开发，结合了综艺IP，保留节目中的游戏玩法。游客们能够直接在景区实现和综艺明星一样的游玩体验，满足了粉丝们打卡的心理。

3.粉丝效应

对于景区的营销和传播而言，综艺节目所带来的的粉丝与流量是重中之重。如《亲爱的客栈》这档综艺节目给当地民宿带来的巨大流量红利，民宿的品牌化带动当地经济发展。

湖南卫视的《亲爱的客栈》在播出之后，迅速在网络上引起热议，无论是从播放量还是网络讨论热度来看，都堪称为爆款。这样的爆款综艺播出，能够带动当地景区的发展，吸引大量的粉丝仅因为综艺节目本身就决定前往参观。

二、大流量下的正反面

这种综艺+景区的模式，一方面给景区带来了巨大的流量，但在承接与转化流量的方面，部分景区的基础设施服务同时也面临着着需要智慧化升级的挑战。

通过与综艺IP合作，景区能够迎来翻倍的客流量，这却让部分景区在服务设施与服务水平上暴露出了问题。举个例子，通过知名综艺一夜爆红的某景区曾被爆出“宰客”风波。景区流量上来了，但是配套设施，景区物价，服务态度等方面却引起了众多游客的不满。

但是这种客流量的压力，亦能够促进景区自主完善升级相应的软硬件服务设施，从这个方面而言，流量为景区带来的是促进发展的正面影响。

要让景区与流量产生良性循环，需要利用科技技术升级景区设施，让景区更智能化，方便游客出行，提升游客的游玩体验。

三、借综艺之势，提供旅游体验是关键

1.改善景区配套设施

通过智慧景区建设，景区在购票取票验票的方面得到改善，有效统一了景区门票价格。实现了线上线下，分销直销，全渠道价格的透明化。成功防止了倒卖门票、出售假票等违法行为。

2.加强管理监督

景区还能够通过二维码名牌，统一在线上对所有的民宿与商店进行监管。如果游客对价格或服务等方面不满意，可以直接扫码点评打分，如果出现问题，有关监管部门也能迅速的了解并解决。

3.增加综艺IP持久力

在热门综艺里出现过很多旅游景点，但并非每一个景点都能火起来。当游客因为综艺节目而被吸引前往后，景区要做的事情就是想办法把他们留下来。并且通过这些游客的正面传播，利用好口碑来增加综艺IP的持久力。

四、总结

综艺节目作为IP，能够成为旅游景区发展的强大动力。通过综艺IP为景区赋能所带来的大流量仅仅只是第一步。当游客们来到景区后，能够把他们留下来的实际上是当地的文化、环境与民俗风情。

景区可以把引入综艺节目拍摄作为一个营销方式，在这个营销方式之外，还需要寻找到符合自身可持续发展的运营模式，依托科技技术让景区更好的承接客流量，让景区的发展越走越好。