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鼎游观察：“冰雪热”——冰雪旅游产业未来可期
冰雪旅游作为在全世界范围流行的主题旅游业态，在欧美等国家走过了一百多年的发展历程，已经形成了相当规模，并建立了完善的产业体系。较为发达的日韩等国也有超过半个世纪的历史。
我国虽是后起之秀，但却是最具开发潜力的国家。我国气候多样，幅员辽阔，冰雪资源丰富，经历多年的发展历程，也初步形成了中国特色的冰雪旅游模式。
我国冰雪旅游产业现状
我国最具冰雪资源优势的区域主要集中在东北、西北和华北。冰雪旅游外溢效应明显，冰雪旅游市场不断发展壮大，并各具特色，分别打造出了属于自己的冰雪品牌。
比如东北板块的哈尔滨国际冰雪节、黑龙江国际滑雪节、中国雪乡旅游节、长春净月潭瓦萨国际滑雪节；西北板块的丝绸之路冰雪风情节、天山天池冰雪节、中国新疆冰雪旅游节、阿勒泰冰雪节以及冬季博览会；华北板块的北京平谷国际冰雪节、龙庆峡冰灯艺术节、康西草原冰雪娱乐节、石京龙滑雪场滑雪娱乐节、中国崇礼国际冰雪节、中国承德冰雪温泉国际旅游节；西南板块的中国南国冰雪节以及峨眉山冰雪温泉文化节。
不同区域根据区域内的冰雪资源特点以及风土民情创立属于自己的冰雪节庆，开创独有的冰雪旅游品牌，形成了冰雪旅游的大市场。
冰雪产业呈现快速增长
2019年国际冬季运动博览会（简称冬博会）近日在国家会议中心开幕。据现场发布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2022年中国冰雪运动产值将达到8000亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的1/5。
今年冬博会延续了“冰雪力量”的主题，突出国际化、产业化、大众化，这也是进入到第4个年头的冬博会的主攻方向，旨在通过构建国际冰雪产业交流渠道，打造政府相关机构、企业联动的冰雪产业文化沟通平台，强势助力2022年冬奥会筹办。
据现场发布的《中国冰雪产业发展研究报告》显示，中国冰雪产业近几年呈现快速增长。2020年，冰雪运动产值将达到6000亿元，2022年这一数字将达到8000亿元。到了2025年，中国的冰雪产值将达到1万亿元。与之对应的是，2025年整个中国的体育总产值预估在5万亿元左右，冰雪运动就占据了1/5。
明确4项重要任务，完善发展格局
今年9月，由辽宁省文化和旅游厅发布的《关于推进辽宁省冰雪经济发展的实施方案》中，提到了到2025年需要形成以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”重点冰雪项目为支撑，冰雪装备制造初具规模，市场活力得到充分释放，基础设施基本完善、产业体系较为完备的冰雪产业发展格局。
《方案》中明确了四项重要任务，对于辽宁省、东三省，乃至全国的冰雪产业发展都具有重要参考意义。一是培育市场主体，构建现代冰雪产业体系，要完善产业链条，搭建服务平台，推广群众冰雪运动，加强人才队伍建设。二是发挥区域优势，推动发展冰雪产业。要优化产业布局，推动项目建设，培育赛事活动，开发冰雪装备，扩大开放合作。三是推动融合发展，培育冰雪产业新业态。“冰雪＋旅游”，建设特色嬉冰雪旅游目的地；“冰雪＋体育”，打造国际知名冰雪赛事基地；“冰雪＋文化”，打造冰雪特色文化新高地；“冰雪＋装备”，建设冰雪装备研发和示范应用基地；“冰雪＋教育”，培育冰雪产业消费主体；“冰雪＋健康”，打造冰雪温泉康养旅游品牌；“冰雪＋农业”，提升冬季乡村旅游品质；“冰雪＋森林”，创新培育冰雪产业新业态。四是加强宣传推介，提升冰雪经济消费水平。要扩大品牌市场效应；拓展宣传推广渠道。各地区各部门要结合实际，制定落实措施，确保贯彻落实。
挑战与机遇并存
总得来看，我国当前并不缺乏优质的冰雪旅游资源。但多数地区的旅游产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面。除了冰雪+观光外，产业对于冰雪+温泉、冰雪+体育、冰雪+文化等度假类产品、民俗体验类产品、康养类产品的开发与发展仍在初级阶段。
除了旅游产品存在同质化问题以外，部分冰雪旅游产品的低质化问题也阻碍了游客对冰雪旅游的接受的程度。
以当下流行的滑雪旅游为例，某些滑雪场的建设可能缺乏系统规划，配套设施不足，安全管理不到位，直接影响了游客的旅游体验，甚至影响了冰雪旅游整体行业在游客心中的印象。
针对同质化与低质化的问题，各大冰雪目的地可以积极丰富冰雪旅游产品，挖掘自身的优势与特点，开发设计专属于自己的、带有辨识度的旅游产品。
同时，还需要结合科技的力量，让科技为冰雪旅游赋能，通过实现实名制预约购票、打通门禁系统与数据库等等举措，一方面能够提升游客的游玩体验，另一方面也能帮助景区进行高效实时监控管理。
借势冬奥，打开蓝海市场
北京张家口申办冬奥会的成功，为冰雪旅游的发展带来了重大机遇。同时，在体育产业“十三五”规划中也明确提到将冰雪运动作为发展重点，大力支持冰雪场馆的建设，在2020年时冰雪产业规模达到6000亿元。抓住机遇，利用我国优质的冰雪资源，我国冰雪旅游产业便可借势冬奥，打开大片蓝海市场。
黑龙江省有着得天独厚的冰雪资源，冬季雪量大，雪期长，大部分地区从11月至翌年3月都以降雪为主。海拔1000m 左右，且坡度坡向和雪量雪质适于大型滑雪场的选址100多处，是中国滑雪旅游资源最富集的省份。
吉林省冬季积雪期长、冬季气温适中，冰雪质量软硬适度，雪质好，其自然条件在全国属一流。辽宁省有着丰富的冰雪旅游资源，冬季雪源充足，雪质松软厚实。
内蒙古大兴安岭东北部地段是我国冰雪资源条件最为优越的地区之一，平均海拔都在1000米以上，雪期长约6个月，雪深平均达40厘米，雪质好，是天然的滑雪场地。