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鼎游观察|4千万人出游!2020年清明节小长假旅游数据分析

发表时间:2020-04-09 09:37:32   来自:鼎游信息   作者:鼎游信息

今天,中国旅游研究院发布《2020年清明节假日旅游市场研究报告》,2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次,同比减少61.4%;实现旅游收入82.6亿元,同比减少80.7%。国内游客满意度指数为88.8,达到历史高位水平。


受到疫情的影响,今年后疫情时代第一个清明小长假,大家都pick哪种旅游方式?又是哪些旅游市场恢复的最快呢?


由数据统计得知,清明节假日期间,新疆、青海、吉林、云南、西藏、安徽、广东、四川等地旅游市场复苏较快,游客量恢复至去年清明假期的5成以上。清明假期期间城市居民活动平均半径3.6公里,较春节期间平均提升36.8%。外地游客在目的地游憩半径为12.9公里,较春节假期平均提升16.0%。

随着各地山岳型景区、开放型景区、城市公园、郊野公园等室外旅游场所的陆续开放,浙江、济南、深圳、广州等全国多地博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆有序开放,清明节假日期间的旅游景区热度回升明显。


清明节前一周,各大OTA上国内门票销量环比增长114%。黄山两次启动限流分游措施,南岳衡山等景区恢复到往年同期水准,周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右。


一些地区推出免费游、优惠票活动刺激市民出行,如黄山客流一度达到限流上限。全国大部分地区,未出现人员拥挤的现象。不少游客表示,所到之处既不落寞、也不拥挤,度过了一个非常舒适的假期。也有一些市民选择宅在家里“云旅游”。


01 文化古镇+亲子游成首选


利用假期让上了一个多月网课的孩子走进春天,感受文化气息,缓解学习压力,受到不少亲子家庭的青睐。慎终追远,传承文脉,文化古镇成为这个清明假期一道靓丽的风景线。


颇具民俗风情的乌镇、南浔古镇、阆中古城、朱家角古镇、周庄古镇、平遥古城、苏州同里古镇是最受游客喜爱的文化古镇。看古建筑,吃美食,在江南的小桥流水中陶醉,在北方的古朴疏朗中徜徉,全国各地游客都用自己的方式感受着清明古镇古城的魅力。


02 自驾游+周边游市场逐步回温


清明期间,各景区客流结构以省内客流为主,都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏,自驾出行比例上升,家庭自助游成市场主力,户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。52.5%的游客参与了踏青郊游,33.6%的游客参与了游园赏花。居民出游除交通、通讯等必要支付外,其他消费支出同比下降幅度较大。


山岳型景区由于地形开阔、风景宜人是疫情后不少游客心怡的旅游目的地。驴妈妈数据显示,国内各大名山最受欢迎,黄山、峨眉山、泰山、华山、香山等都是热门景区。


踏春赏花以本地湖泊型景区、森林公园、动植物园为主,如华东的西湖、千岛湖、无锡的鼋头渚、拈花湾、扬州瘦西湖、顾村公园、上海植物园、海湾国家森林公园受游客喜爱;华北用户喜欢去秦岭野生动物园、北京植物园、慕田峪长城、颐和园、玉渊潭等。


03 云旅游提升景区热度

随着科技的发展,“不出户,知天下”已非难事。“5G直播、VR游园”等科技助力旅游市场,旅游热门目的地从云端走到线下,实现线上种草,线下拔草转化,很多景区开启了“云旅游”模式。


故宫博物院清明节首次开启直播,邀请国人一起云上“漫步”600岁的紫禁城,身临其境地感受历史的沧桑巨变、故宫的春色满园,一度成为热门话题,被网友点赞。


上海海昌海洋公园开直播,吸引不少“云旅游”用户在清明走到线下,湖州市利用“旅游+直播”带货模式,促进清明期间省内游、周边游的热度回升。


今年清明节是国家公祭日,缅怀英雄是主旋律,娱乐性的出游较少。安全仍是景区需要关注的首要因素,恢复开放的旅游景区开展网上实名制预约购票、测温、佩戴口罩、健康码、无接触式入园、限流等防控措施。


局部地区旅游市场已渐显强力恢复迹象。周边短途游、分散错峰出行依旧是趋势,景区还需要警惕和预防疫情带来的次生灾害。


总体来看,人们的旅游出行较为谨慎、保守。随着天气向暖,疫情缓解,旅游市场的需求将进一步释放,预计到五一长假旅游人次会恢复到上一年度的半数左右,文旅行业正在逐步迎来真正的“回暖”。